Di recente, Apple e Google hanno presentato congiuntamente una bozza di specifiche di settore volta a contrastare l'uso improprio dei dispositivi di localizzazione Bluetooth. Si ritiene che la specifica consentirà la compatibilità dei dispositivi di localizzazione Bluetooth su piattaforme iOS e Android, con rilevamento e avvisi per comportamenti di tracciamento non autorizzati. Attualmente, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee hanno espresso il loro sostegno alla bozza di specifiche.
L'esperienza ci insegna che quando un settore deve essere regolamentato, ciò dimostra che la filiera e il mercato sono già piuttosto ampi. Questo vale anche per il settore del posizionamento. Tuttavia, Apple e i colossi hanno ambizioni più grandi dietro questa mossa, che potrebbe anche stravolgere il settore tradizionale del posizionamento. E, al giorno d'oggi, l'ecosistema del posizionamento rappresentato dai colossi comprende "tre parti del mondo", il che ha un impatto considerevole sui produttori della filiera.
Posizionamento del settore Seguire l'idea di Apple?
Secondo l'idea dell'app "Trova il mio" di Apple, il layout di Apple per la localizzazione dei dispositivi prevede di realizzare una rete globale antropomorfizzando dispositivi indipendenti in stazioni base, e quindi di utilizzare algoritmi di crittografia per completare la localizzazione end-to-end e la funzione di localizzazione. Tuttavia, per quanto valida, l'idea non è sufficiente a supportare il mercato globale con la sola ecologia hardware.
Per questo motivo, Apple sta anche cercando attivamente di ampliare la portata del programma. A partire da luglio 2021, la funzione "Trova il mio" di Apple ha iniziato ad aprirsi gradualmente ai produttori di accessori di terze parti. Inoltre, analogamente alle certificazioni MFi e MFM, Apple ha anche lanciato il logo indipendente "Work with Apple Find My" nell'ecosistema di posizionamento, a cui attualmente hanno aderito 31 produttori tramite le informazioni sul sito web ufficiale.
Tuttavia, è chiaro che l'ingresso di questi 31 produttori da soli non è sufficiente a coprire il mercato globale, e il volume maggiore del mercato globale è ancora rappresentato dai dispositivi Android. Allo stesso tempo, Google e Samsung hanno sviluppato un'applicazione simile per la funzione "Trova il mio dispositivo": Pixel Power-off Finder e SmartThings Find; quest'ultima, in soli due anni, ha superato i 300 milioni di accessi. In altre parole, se Apple non aprirà l'interfaccia dei servizi di localizzazione a più dispositivi, rischia di essere superata da altri colossi. Ma la testarda Apple non è mai riuscita a trovare un motivo per porre fine a questo progetto.
Ma è stato proprio allora che si è presentata l'occasione. Quando il servizio di localizzazione del dispositivo è stato abusato da persone senza scrupoli, l'opinione pubblica e il mercato hanno mostrato segni di "declino". E non so se fosse solo una necessità o una coincidenza, ma Apple aveva un motivo per accettare Android.
A dicembre dello scorso anno, Apple ha sviluppato TrackerDetect per AirTag su Android, un'applicazione che cerca AirTag sconosciuti (come quelli posizionati da criminali) all'interno dell'area di copertura Bluetooth. Il telefono con il software più recente installato rileverà automaticamente gli AirTag non appartenenti all'utente e riprodurrà un suono di avviso per ricordarglielo.
Come potete vedere, l'AirTag è più simile a una porta che collega le due ecologie di localizzazione distinte di Apple e Android. Ovviamente, un semplice tracker non è sufficiente per soddisfare le ambizioni di Apple, quindi questa stesura delle specifiche, guidata da Apple, è diventata la sua mossa successiva.
La specifica afferma che consentirà la compatibilità dei dispositivi di localizzazione Bluetooth con le piattaforme iOS e Android, per il rilevamento e l'invio di avvisi relativi a comportamenti di tracciamento non autorizzati. In altre parole, Apple può raggiungere e persino gestire un numero maggiore di dispositivi di localizzazione tramite questa specifica, che rappresenta anche un modo mascherato per soddisfare la sua idea di espandere l'ecosistema. D'altra parte, l'intero settore del posizionamento cambierà in base alle idee di Apple.
Tuttavia, una volta pubblicata la specifica, sarà anche possibile che il settore del posizionamento tradizionale venga stravolto. Dopotutto, nella seconda parte della frase, la parola "non autorizzato" potrebbe avere ripercussioni su alcuni produttori che non supportano la specifica.
Dentro o fuori l'ecologia di Apple, quale sarà l'impatto?
- Lato chip
Per i produttori di chip, l'istituzione di questa specifica è un vantaggio, poiché non esiste più un divario tra dispositivi hardware e servizi software, i consumatori avranno una scelta più ampia e un potere d'acquisto più forte. Il produttore di chip di posizionamento, in quanto produttore a monte, deve rifornire solo le aziende che supportano la specifica per accedere al mercato; allo stesso tempo, poiché supportare una nuova specifica equivale ad aumentare la soglia, stimolerà anche l'emergere di nuova domanda.
- Lato equipaggiamento
Per i produttori di dispositivi, gli OEM non saranno particolarmente interessati, ma gli ODM, in quanto titolari dei diritti d'autore sul design del prodotto, lo saranno in una certa misura. Da un lato, le specifiche di supporto del prodotto porteranno a una voce più limitata, dall'altro, è facile essere isolati dal mercato se non si supporta la specifica.
- Lato del marchio
Per quanto riguarda il brand, l'impatto deve essere discusso anche per categorie. In primo luogo, per i piccoli marchi, il supporto alle specifiche può indubbiamente aumentare la loro visibilità, ma è difficile sopravvivere se non lo fanno; allo stesso tempo, per i piccoli marchi che riescono a differenziarsi e conquistare il mercato, il supporto alle specifiche può diventare un ostacolo; in secondo luogo, per i grandi marchi, il supporto alle specifiche può portare a una deviazione del loro pubblico e, se non lo fanno, potrebbero andare incontro a maggiori difficoltà.
Naturalmente, se ci si trovasse nello stato ideale, tutti i dispositivi di posizionamento sarebbero regolamentati e dotati delle relative autorizzazioni, ma in questo modo l'industria è destinata ad andare verso una situazione di grande integrazione.
Ciò che si può apprendere è che, oltre ai giganti dell'hardware come Google e Samsung, la maggior parte delle aziende rimanenti, come Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee, sono da tempo protagoniste dell'ecosistema Apple che attualmente supporta la specifica.
E l'intero mercato di migliaia di produttori di dispositivi di posizionamento, così come quello dietro le migliaia di imprese upstream e midstream, questa specifica, se stabilita, e quale impatto avrà sugli attori della filiera industriale interessata?
Si può affermare che, grazie a questa specifica, Apple si avvicinerà ulteriormente al suo piano di fornire servizi di posizionamento attraverso la sua rete globale, ma allo stesso tempo trasformerà anche l'ecosistema di posizionamento del mercato dei terminali C in una grande fusione. E, che si tratti di Apple, Samsung o Google, anche il confine competitivo tra i giganti inizierà a sfumare, e il futuro settore del posizionamento potrebbe non essere più in lotta contro l'ecosistema, ma più incline a combattere contro i servizi.
Data di pubblicazione: 09-05-2023