Di recente, Apple e Google hanno presentato congiuntamente una bozza di specifica di settore volta a contrastare l'uso improprio dei dispositivi di localizzazione Bluetooth. Si ritiene che la specifica consentirà la compatibilità dei dispositivi di localizzazione Bluetooth tra le piattaforme iOS e Android, con funzionalità di rilevamento e avviso in caso di tracciamento non autorizzato. Attualmente, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee hanno espresso il loro supporto alla bozza di specifica.
L'esperienza ci insegna che quando un settore necessita di regolamentazione, significa che la filiera e il mercato sono già piuttosto ampi. Questo vale anche per il settore del posizionamento. Tuttavia, Apple e i colossi del settore nutrono ambizioni ben più grandi, che potrebbero addirittura stravolgere il panorama tradizionale del posizionamento. E, oggigiorno, l'ecosistema del posizionamento rappresentato dai giganti si articola in "tre parti del mondo", il che ha un impatto considerevole sui produttori della filiera.
Posizionamento nel settore: seguire l'idea di Apple?
Secondo l'idea alla base dell'app Dov'è di Apple, il modello di Apple per la localizzazione dei dispositivi prevede la creazione di una rete globale, trasformando i singoli dispositivi in stazioni base e utilizzando algoritmi di crittografia per completare la funzione di localizzazione e ricerca end-to-end. Tuttavia, per quanto valida, l'idea non è sufficiente a supportare il mercato globale con il solo ecosistema hardware proprietario.
Per questo motivo, Apple sta anche cercando attivamente di espandere le capacità del programma. A partire da luglio 2021, la funzione Dov'è di Apple ha iniziato ad aprirsi gradualmente ai produttori di accessori di terze parti. E, in modo simile alle certificazioni MFi e MFM, Apple ha anche lanciato il logo indipendente "Collabora con Apple Dov'è" nell'ecosistema di posizionamento, e attualmente 31 produttori vi hanno aderito, secondo le informazioni sul sito web ufficiale.
Tuttavia, è chiaro che l'ingresso di questi 31 produttori da soli non è sufficiente a coprire il mondo, e il volume maggiore del mercato globale è ancora detenuto dai dispositivi Android. Allo stesso tempo, anche Google e Samsung hanno sviluppato un'applicazione simile "Trova il mio dispositivo" - Pixel Power-off Finder e SmartThings Find, e quest'ultima, in soli due anni, ha superato i 300 milioni di accessi. In altre parole, se Apple non apre l'interfaccia dei servizi di localizzazione a un maggior numero di dispositivi, rischia di essere superata dagli altri colossi. Ma la testarda Apple non è mai riuscita a trovare una ragione per portare a termine questo progetto.
Ma fu proprio in quel momento che si presentò l'opportunità. Poiché il servizio di localizzazione del dispositivo veniva utilizzato in modo improprio da alcune persone senza scrupoli, l'opinione pubblica e il mercato mostravano segni di un declino. E non so se si trattasse di una necessità o di una coincidenza, ma Apple aveva un motivo per accettare Android.
Nel dicembre dello scorso anno, Apple ha sviluppato TrackerDetect per AirTag su Android, un'applicazione che cerca gli AirTag sconosciuti (come quelli posizionati dai criminali) all'interno dell'area di copertura Bluetooth. Il telefono con il software più recente installato rileverà automaticamente l'AirTag che non appartiene all'utente ed emetterà un suono di avviso per segnalarne la presenza.
Come potete vedere, AirTag è più simile a una porta che collega i due ecosistemi di localizzazione separati di Apple e Android. Naturalmente, un semplice localizzatore non è sufficiente a soddisfare le ambizioni di Apple, quindi la stesura di questa specifica guidata da Apple è diventata la sua mossa successiva.
La specifica afferma che consentirà ai dispositivi di localizzazione Bluetooth di essere compatibili con le piattaforme iOS e Android, per il rilevamento di comportamenti di tracciamento non autorizzati e per la generazione di avvisi. In altre parole, Apple potrà raggiungere e persino gestire un numero maggiore di dispositivi di localizzazione tramite questa specifica, il che rappresenta anche un modo velato per realizzare la sua idea di espandere il proprio ecosistema. D'altra parte, l'intero settore della geolocalizzazione cambierà in base alla visione di Apple.
Tuttavia, una volta pubblicata la specifica, è anche possibile che il settore tradizionale del posizionamento venga completamente stravolto. Dopotutto, nella seconda parte della frase, la parola "non autorizzato" potrebbe avere ripercussioni su alcuni produttori che non supportano la specifica.
Dentro o fuori dall'ecosistema Apple? Quale sarà l'impatto?
- lato patatine
Per i produttori di chip, l'introduzione di questa specifica è un fatto positivo, poiché elimina il divario tra dispositivi hardware e servizi software, offrendo ai consumatori una scelta più ampia e un maggiore potere d'acquisto. Il produttore di chip, in quanto fornitore a monte della filiera, dovrà semplicemente rifornire le aziende che supportano la specifica per conquistare il mercato; allo stesso tempo, poiché il supporto a una nuova specifica equivale ad alzare la soglia di accesso, ciò stimolerà anche la nascita di nuova domanda.
- Lato attrezzature
Per i produttori di dispositivi, gli OEM non saranno particolarmente colpiti, mentre gli ODM, in quanto detentori del copyright del design del prodotto, ne risentiranno in una certa misura. Da un lato, la specifica di supporto del prodotto comporterà una minore possibilità di espressione, dall'altro, è facile essere isolati dal mercato se non si supporta la specifica.
- lato del marchio
Dal punto di vista del marchio, l'impatto va discusso anche per categorie. In primo luogo, per i piccoli marchi, il supporto alla specifica può indubbiamente aumentarne la visibilità, ma è difficile sopravvivere senza di essa; allo stesso tempo, per i piccoli marchi che riescono a differenziarsi e a conquistare il mercato, la specifica potrebbe diventare un ostacolo. In secondo luogo, per i grandi marchi, il supporto alla specifica potrebbe comportare una deviazione del loro pubblico di riferimento, mentre il mancato supporto potrebbe causare loro maggiori difficoltà.
Certo, nella situazione ideale tutti i dispositivi di posizionamento sarebbero regolamentati e dotati delle relative autorizzazioni, ma in questo modo il settore sarebbe inevitabilmente destinato a una situazione di grande integrazione.
Ciò che si può apprendere è che, oltre ai giganti dell'hardware come Google e Samsung, la maggior parte delle restanti aziende, come Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee, sono da tempo presenti nell'ecosistema Apple e attualmente supportano le specifiche.
E per quanto riguarda l'intero mercato, composto da migliaia di produttori di dispositivi di posizionamento, nonché dalle migliaia di imprese a monte e a metà della filiera, quale impatto avrebbe questa specifica, se venisse stabilita, sugli attori della relativa catena industriale?
Si può constatare che, attraverso questa specifica, Apple si avvicinerà ulteriormente al suo piano di fornire servizi di posizionamento tramite la sua rete globale, ma allo stesso tempo trasformerà radicalmente l'ecosistema del mercato dei terminali C. Che si tratti di Apple, Samsung o Google, i confini della competizione tra i giganti inizieranno a sfumare e il futuro del settore del posizionamento potrebbe non essere più una lotta per l'ecosistema, bensì per i servizi.
Data di pubblicazione: 9 maggio 2023